捷豹路虎(Jaguar Land Rover)全球总部表示，担心在韩国的销售状况不佳，敦促韩国分公司采用日本分公司的经营战略。这家总部位于英国的汽车制造商定期对其国际办事处进行访问，以评估其业绩。在最近对其韩国业务的评估中，高管们指出，韩国的销售落后于日本。

　　据业内人士透露，现代汽车总公司的高层管理人员强调说，虽然韩国市场的销售出现了复苏迹象，但为了赶上日本市场的增长速度，需要更积极的增长。

　　据韩国汽车进口流通协会(KAIDA)透露，捷豹路虎韩国公司在2023年的销量为5073辆，比前一年增长了54.9%。然而，这一数字仍远低于2018年的15473辆，标志着年销量大幅下降。特别是捷豹，一直在努力应对低销量，导致2022年下半年暂时停产。该品牌计划从明年开始在韩国重新上市，重点是在总部直接销售电动汽车，而不是在当地销售经销商。

　　捷豹路虎韩国公司的销量从2019年的1万197辆(路虎7713辆、捷豹2484辆)开始持续下降。到2020年，销量下降到5676辆，到2022年，该公司仅售出了3276辆(3113辆路虎和163辆捷豹)。

　　相比之下，路虎在日本的业绩稳步改善，这得益于对“卫士”和“发现”等中大型suv的需求不断增长。这些车型受到重视实用性和稳定性以及注重户外活动的生活方式的日本消费者的青睐。

　　根据日本汽车进口商协会(JAIA)的数据，2022年捷豹路虎在日本销售了9799辆汽车，比上年增长了77.8%。其中包括9,102辆路虎和697辆捷豹。在日本的市场营销努力，比如在轻井泽等风景优美的地方展示了卫士的多功能性，轻井泽是温泉和滑雪的热门旅游目的地，这些都为该品牌的成功做出了贡献。

　　尽管在日本的销量一直在逐渐增加，但2013年路虎的销量超过了3000辆，并继续增长，除了2019年有所下降(从4560辆降至3959辆)。卫士110成为日本最畅销的进口SUV车型，在2023财年售出4462辆，在最畅销的进口车型中排名第14位。

　　尽管如此，捷豹路虎在韩国和日本的销量在2023年都有所放缓，其中在韩国的下降更为明显。今年1 ~ 8月，捷豹路虎在韩国的销量为2791辆，比去年同期减少了26.8%。在日本，销量下降6.1%，从6187辆降至5808辆。

　　过去，捷豹路虎韩国分公司经常被标榜为日本等亚洲分公司的榜样。然而，由于最近业绩下滑，该公司鼓励韩国分公司学习日本的成功经验，以重新获得在该地区的竞争优势。捷豹路虎在亚洲各地设有办事处，包括韩国、日本、新加坡和澳大利亚。