当人们想到日本时，很少会想到“物质主义”这个词。然而，当游客第一次来到这里时，他们往往会发现现实与他们的期望大不相同。

　　迎接他们的不是他们所期待的舞妓、忍者和机器人，而是一群穿着昂贵名牌商品的普通人。他们看到的不是一排排的动漫和电子游戏店，而是一望无际的欧洲时装商店。如果他们敢在里面冒险，价格的冲击往往会让他们回到街上。有些人甚至可能会经历日本版的巴黎综合症，这个词是用来描述一些日本游客在20世纪70年代经历的精神崩溃，当时他们对巴黎的浪漫想象与现实发生了冲突。我们大多数人做梦都不会想到去hermes、迪奥（Dior）或圣罗兰（Saint Laurent）这样的高级时装店逛逛。然而，日本到处都是价格低得惊人的奢侈品。

　　如果你想买路易威登（Louis Vuitton）的包、Supreme的卫衣或古驰（Gucci）的太阳镜，你可能会找到一笔好买卖。便宜的奢侈品听起来很可疑，但日本严格的反假冒法律意味着你可以放心，这些产品是真的。然而，有一个问题：它们是二手的。

　　无论是年轻人还是老年人，男性还是女性，许多日本人都对奢侈品有着深厚的感情。日本是欧美奢侈品牌最大的市场之一，这种文化现象可以追溯到战后的日本。

　　20世纪50年代，日本人梦寐以求的“三宝”之一——黑白电视。

　　图片来源：James Rogers

　　20世纪50年代，日本正从二战的破坏中迅速复苏。生活水平在提高，每个人都渴望得到所谓的“三叔无经”或“三宝”。这个短语最初是用来形容皇室的饰物，后来被用来指代那个时代最受欢迎的东西：黑白电视、冰箱和洗衣机。

　　随着经济的迅猛发展，20世纪60年代出现了新的三件神圣的珍宝——“3c”：汽车、彩电和空调。在激动人心的1964年东京奥运会期间，许多人升级为彩电。

　　到20世纪80年代，日本经济蓬勃发展，有望超过美国成为世界上最大的经济体。基本的家庭用品不再是人们的欲望顶峰；相反，奢侈品牌成了那些有可支配收入的人新的身份象征。

　　到20世纪90年代和21世纪初，奢侈品在日本人中无处不在。购买名牌商品的不仅仅是富人；即使是普通人也至少带着一件奢侈品。如今，在收银台看到一位看似收入不高的老人掏出一个路易威登（Louis Vuitton）钱包并不罕见。

　　名古屋，一名模特在路易威登的店面前摆姿势。

　　图片来源：James Rogers

　　即使在1989年经济泡沫破裂后，某些行业仍继续蓬勃发展。

　　总部位于名古屋的丰田就是一个典型的例子，其股价在2024年达到了历史新高，在过去的20年里上涨了500%。这一成功不仅为丰田带来了繁荣，也为与之相关的许多公司带来了繁荣。

　　名古屋的富裕居民虽然经常被东京和大阪所掩盖，但他们在很大程度上接受了奢侈品购物。

　　一位来自欧洲顶级奢侈品牌日本总部的高管向我透露，名古屋——而不是东京或大阪——现在拥有最高数量的“私人购物”。

　　你可能会问那是什么？好吧，乡巴佬，当你很有钱的时候，商店就会带着一大堆商品到你家里来供你挑选。

　　一个巨大的迪奥店面占据了名古屋车站附近的黄金地段。

　　图片来源：James Rogers

　　一旦这些富人厌倦了他们的购买，许多人会选择卖掉，换上最新的产品。保持外表是日本文化的一个重要组成部分，所以如果一件衣服过时了或有点破旧，通常会促使人们升级。

　　因此，即使是中产阶级也会经常更换他们的奢侈品。在这种情况下，许多日本人，尤其是年轻女性，为了跟上潮流，最终变成了贫穷的劳动者。要么就是这样，有些人甚至会求助于“补偿约会”（即有一个“糖爹”）来维持这种生活方式。

　　日本人对奢侈品的痴迷，以及对跟上小林家步伐的渴望，创造了一个繁荣的二手奢侈品市场。

　　第二街（Second Street）、kaiitori Oukoku、Book Off Super Bazaar和骏屋（Surugaya）等大型连锁店提供了二手物品的宝库，尤其是服装。像Komehyo这样以珠宝为主的商店也很受欢迎。像Mercari和Yahoo！拍卖也有很好的交易，但对于服装和配饰，亲自试穿是必不可少的，因此实体店是必须的。

　　与美国的救世军旧货店不同，日本的二手商店以其原始的库存而闻名。

　　与美国的救世军旧货店不同，日本的二手商店以其原始的库存而闻名。这反映了一种精心维护财产的文化倾向，使得以原价的一小部分找到高质量的二手商品成为可能

　　对于卖家来说，这个市场的缺点是转售价值低。日本消费者通常认为二手商品本质上是不受欢迎的，不管它们的状况或原价如何。这种动态，再加上在日本流通的奢侈品数量庞大，为那些愿意购买二手商品的人创造了一个买家的天堂。

　　通过检查工艺细节，你就能知道这是真品，但在日本，假货是非常罕见的。

　　图片来源：James Rogers

　　至于在日本二手店中随处可见的品牌，美国品牌是拉尔夫·劳伦和蔻驰，英国品牌是巴宝莉和保罗·史密斯，欧洲品牌是路易·威登和古驰。还有各种各样的其他品牌。

　　你还可以找到价格实惠的奢侈品，比如Lacoste、Fred Perry、Guess和Tommy Hilfiger。尽管它们在海外不那么受欢迎，但出于某种原因，Diesel和Stussy也总是有很大的版块。路易威登、古驰、普拉达、香奈儿、迪奥和芬迪的包包和配饰比比皆是，还有像Moncler和The North Face这样的运动品牌。

　　此外，别忘了一些日本时装公司可以与欧美品牌竞争。日本的Comme des garons在日本年轻人中非常受欢迎。所以，你肯定能在打折时找到一件他们的经典心形t恤。此外还有渡边淳弥、三宅一生、山本耀司和佐佐井。

　　不要以为因为“时尚”，男人就被排除在外了。

　　日本年轻一代的男性和女性一样有时尚意识，因此二手店通常为男性提供的商品和为女性提供的一样多。日本有很多收集稀有运动鞋的“球鞋迷”，他们毫不犹豫地花15万日元买一双巴黎世家的运动鞋。日本也以其“超级狂热者”（消费者痴迷于昂贵的、具有人为稀缺性的奢侈品）而闻名，他们会整夜排队，掏空银行账户，只为买到最新款的Supreme服装。超级兽几乎都是雄性。

　　拉夫劳伦美国国旗针织毛衣购买超过90%的折扣。

　　图片来源：James Rogers

　　你期望的价格是多少？这真的取决于商品和它的状况，但你经常会看到商品的零售价高达90%。

　　一直想要一个可爱的Marimekko手提袋，上面有标志性的红色“unikko”花朵图案，用来买时尚的食品，而且不介意用过的手提袋，因为它只会放进你生锈的自行车篮子里？你一定能找到一个零钱。或者你可能喜欢拉夫·劳伦（Ralph Lauren）的美国国旗毛衣，但绝不会花4万美元买一件新的。但是，如果它完好无损，而且只要3000日元，你肯定会像我一样去买。

　　虽然日本高生活成本的名声是当之无愧的，但对于那些垂涎奢侈品牌的产品但不介意二手商品的人来说，日本丰富的平价奢侈品给他们带来了一线希望。

　　这个国家对奢侈品有着深厚的文化亲和力，再加上社会上对保持外表的重视和对二手物品的蔑视，创造了一个强劲的二手高端商品市场。

　　所以，无论你是精打细算的购物者、收藏家，还是只想犒劳自己，日本的二手奢侈品市场都能满足每个人的需求。

　　詹姆斯·罗杰斯博士是一位终身教授，他出版了50多篇关于语言学和日语研究的书籍和文章。他是《在日本生活和工作》一书的作者。