卡罗琳·丁*著

　　为了庆祝勃肯鞋诞生250周年，惠灵顿的一家零售商制作了一个Excel电子表格，记录每年勃肯鞋销售损失的数量。

　　古巴街上的最后一家鞋业公司从上世纪80年代起就开始销售这个德国品牌的鞋子，现在这家公司总是买不够。现在，当有人走进商店想要一双他们没有的鞋子时，幻影销售就会被记录下来。

　　总经理克林特?约翰斯说：“我不愿去想这些年我们因为买不到货而错过了多少销售。”

　　他估计至少有1500双。除了抑制他们的好奇心外，制作电子表格的目的是试图帮助他们预测该订购哪些款式和尺码，这样他们就能更好地为下一季做好准备，如果他们能买到的话。

　　“当我们说我们没有库存，但全球都在短缺时，人们会认为你在编造故事。这不仅仅是新西兰的事情，”约翰斯说。

　　“去年我们很难拿到特定尺寸的产品。他们总是做不够。”

　　那么，如此“丑陋”的鞋子是如何变得如此令人垂涎的呢？这是各种因素的复杂混合。具有讽刺意味的是，正是设计师菲比·菲罗（Phoebe Philo）为c2013.2013.33系列设计的“Furkenstocks”——皮毛衬里的勃肯凉鞋——让它们真正成为时尚。

　　毛皮的鞋。

　　纪梵希随后在2014年推出了这款带有印花和金属色的亚利桑那凉鞋，零售价高达1278新西兰元（595英镑）。最初的勃肯鞋更容易买到，获得了连锁反应的成功。

　　1972年的勃肯鞋广告。

　　包括吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）和查理兹·塞隆（Charlize Theron）在内的名人都穿着亚利桑那州的凉鞋到处被拍。它们仍然很流行——约翰斯说，棕褐色的“哈瓦那”配色目前“几乎处于限量供应状态”。

　　Birkenstock证实，去年因芭比电影而再度火爆的Arizona仍然是最受欢迎的款式。电影导演格蕾塔·葛韦格表示，这不是付费植入广告，但这款粉色双带凉鞋的客串让该品牌的销量增长了180%。

　　最近，勃肯鞋的价格上涨了30%到40%，对于已经处于高端的东西来说，这是一个相当大的涨幅。

　　杨森说：“价格上涨了这么多，但我们看到年轻女孩甚至毫不犹豫地花300美元买一双凉鞋。”

　　Birkenstock全球总部指出：“所有鞋子都是在德国制造的，采用主要来自欧洲的高品质天然材料，并在全国六个生产基地生产。”

　　虽然在德国制造阻碍了公司满足日益增长的需求的能力，但事实证明这是一个成功的公式。

　　NPD集团高级体育行业顾问马特·鲍威尔在接受CNBC采访时表示：“稀缺会让消费者感到兴奋，这是他们制胜战略的一部分。”

　　最近，在品牌盛大生日前夕，一个国际专家团队翻查了私人和公共档案以及个人财产，以证明Birkenstock的传统，并将其丰富的历史放在事实基础上。

　　1971年，勃肯鞋的广告。

　　它可以追溯到鞋匠约翰内斯·勃肯斯托克（Johannes Birkenstock），他在1774年德国教堂档案文件中被提及（詹姆斯·库克船长（Captain James Cook）到达新西兰海岸5年后）。这个名字是用当时的草书写的，不会出错。

　　勃肯鞋（Birkenstock）获得时尚地位的历程是一个缓慢的过程。

　　康拉德·勃肯斯托克（生于1873年）——约翰·亚当·勃肯斯托克（生于1754年）的曾孙——转向整形外科，并于1902年发明了第一个解剖形状的鞋楦。他的儿子卡尔·勃肯斯托克（Carl Birkenstock）进一步发展了他的想法，于1936年推出了一款基于“自然行走”原则的手工鞋。

　　1954年，卡尔的儿子卡尔加入了公司。他继续发展他祖先关于足部健康和自然行走的想法，根据他测量的所有脚的平均值，提出了一种标准化的鞋垫。我们今天所熟知的软木乳胶鞋垫就这样诞生了。

　　卡尔从现代建筑中获得了鞋子设计的灵感，尽管他的凉鞋的前卫现代性并未被主流所接受。1963年，当它在杜塞尔多夫鞋展上亮相时，就彻底失败了。

　　*Carolyn ting是一名自由生活方式和时尚作家。

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